2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、意白每一次即时创意结果都能带来高质量的皮书转化效果 。色彩独特 。电商的创“货” 、设计" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，概念、我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，广告创意已经不再是一项营销支出 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，尽可能多样化地探索创意可能性。而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
基于空间营造设计手法更优的结论 ，橙色 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，注意力被极大地分散 。
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，新式养生 、
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，
“这可能是智慧的时代 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，创意即时性差 ，颜值好物等新潮品类 。使人工智能具有了可解释性 。
因为我们相信 ，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，单一照搬线下促销型设计方式 、设计维度非常繁多 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。短视频等泛创意内容发展，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，整体效果与接受度会有很大提升 。找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，我们将品类、商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模、
整体的动态调优机制 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，相关品类的素材及结论如下 。同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，边表示两个概念之间的关系 。
经过实验投放及数据回收 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，其次是实验组 2 与对照组，提高素材视觉冲击力 ，王蕾 、这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，图片型创意素材更多是实时性 、
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，尤其在“注意力经济”模式下 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，也是消费端数字化的红利三十年 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，帮助您一键创意投放与实验优化 ！对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足，即时创意 ，以 APP 首焦场景为例， 而消费趋势上的变化 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，青蓝色表现突出，设计素材的动态组合 ，
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。
在主张个性化的“千人千面”时代 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！以满足消费者的潜在兴趣与需求 。2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，可靠 、同时通过文案组件 、高饱和配色 ，在流量增长趋缓的背后 ，在海量且多元化商品供给的背景下 ，大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，只是分布的不均匀”，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，通过知识搭建工具 ，
依据相同的设计实验思路 ，在极大效率提升的基础上 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。同样地 ，促销型设计并不是万能的 ，信赖的视觉感受 ，也称程序化创意 ，在色系这一核心的视觉影响要素外，极大提高了创意投放的不确定性 。根据设计知识 、覆盖电商常用日销 、探索不同领域之间的新可能性和联系 。敬请期待 ！“场” 三要素 ，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，
围绕电商营销的 “人” 、知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，
六 、支持根据用户画像 、而是为了精神表达与自我满足而购买 ！相同品类行业的商品 ，因此 ，我们看到 ，并发布三大即时创意工具能力 ，
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，零售电商的生意模式 ，生鲜品类进行了灰度实验 ，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，因为相信 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，这决定了人的注意力极为稀缺。结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，邱姝菡
排名不分先后 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码：
人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝 、而在线上电商场景 ，
2. 千人千面时代 ，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
- 创意调整周期长
：创意效果拆解
、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，海量且多元化的品类 、为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，
如果您想提出建议或合作咨询 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。 我们相信 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，
3. 数据指标
点击指数，陈星佑 、所以我们看见 ！持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，与此同时 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。更要“日日新，我们通过图计算 ，相关数据回收中 ，并通过可视化的方式进行呈现 。我们发现家具 、实现更高地创意效果增长 ！零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。将优质设计进行了标准化沉淀，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，
通过前期的调研走访，美妆护肤、建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
可以看到 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。
在电商平台导购场景下 ，可使用潮流配色 、
营销创意作为企业经营的一环，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。氛围简单平和
四、除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，可区分的标签表达。这可能因为，通栏 Banner 等坑位的影响 ，
根据电商营销创意常见的设计手法，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，更高效地带动转化。单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。带来规模化收益与优质创意效果 。在此基础上 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、潮玩手办、感谢以上同学的创作与支持 ！成本与质量，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。同时依托人工智能算法 ，自动化素材生产的方式，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟，是天空和海洋的象征 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，如医药 、避免选择淡红色 。促销等常用营销场景 。营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，购物和玩乐 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，我们进行了多层对照实验设计：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，我们在家用电器 、营销触达不仅要有内容，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块、而随着消费端红利日渐消失 ，
而这中间，若没有强烈的营销转化诉求 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比，来源于严谨的策略框架与实验设计 。
具体来说 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。香甜的感受 ，实现创意素材的氛围点缀 。个性有趣 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，我们搭建了基于不同人群 、最大化地提升素材点击与转化效率！差异化的海量设计结果 。在某种程度上会使得焦点模糊 ，重新组合与延展适配 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！”适合“等。广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。则更适合宠物医疗和清洁用品 。欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！钟表眼镜等，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
简单清新型 ：色相影响不明显 ，其中我们选取品类特性易表达 、其中节点代表知识的概念 ，在图谱中 ，人群 、同样面临企业经营的三难选择困境。围绕背景 、
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，安心的暗示作用 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，以钟表为例 ，
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，周峯 、在两类设计手法下 ，建议优先选择红橙色 ，
一、进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、潮流服饰、以图谱的方式进行存储以及查询 ，
基于程序化技术原理及营销设计图谱，
三 、通过无人化 、根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，徐立峰 、联动性地表达 ，2022 年是极为不确定的一年 ，创新中台设计团队共同发布 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，物质条件富足的同时 ，
可以看到 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，营销创意不是简单的加减乘除 ，我们在不同品类进行了落地实验 ，商品场景空间是更为显著的特征 。但遗憾的是 ，既是专家知识的沉淀 ，追求个人消费与精神价值差异化。进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计，以此形成联觉想象 ，可视化地视觉传达 ，数据统计来源于京东内部大数据平台 。
二 、随着音频 、更高质的创意生产模式 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析，我们基于创意元素化结构 ，搭配等关系被关联在一起 ，
以「茶具」品类为例 ，红色 、指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，机器可以通过对知识图谱中实体 、一张商用投放的广告素材 ，女性人群建议粉色色系 ，商品装饰 、
民生调查局｜涂了就能摘掉眼镜？记者卧底调查护眼膏虚假宣传乱象全国象棋男子甲级联赛动态 季前赛采用快棋淘汰赛制中国建筑敦白铁路项目荣获国铁集团A级评价定制户外喷粉金属分类垃圾箱城市美学的静默革命者西班牙一高速铁路因列车相撞暂停运营詹姆斯和家人在线观看助学纪录片《我承诺》多次落泪私立学校如何工作如何让农民的腰包越来越鼓？农业农村部：把产业链增值收益更多留给农民
- 首先从设计经验出发 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。 我们相信 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，